敲锣一小时市值破千亿 | 中国网文如果没有阅文？
阅文集团在港上市
从498亿港元到市值突破千亿港元，这是今天阅文集团在港交所敲钟上市后不足一小时的市值变化。
今天上午，阅文集团敲钟上市后一小时股价暴涨至110港元每股，就在昨天，阅文集团宣布IPO最终发售价确定为每股55港元，发售完成后阅文市值约为498亿港元。
阅文集团联席CEO吴文辉致辞
千亿市值背后，还有若干更加耀眼的数字。
2016年，中国表现最好的50部国产电影、电视剧、网剧、游戏、动漫作品中，改编自文学作品的比例分别是36%、28%、52%、20%和16%。
而2016年改编为主要国产娱乐产品的网络文学作品的份额计，排名最前的20部国产改编电影、电视剧、网络剧、网络游戏、动漫作品中，阅文集团所占份额分别为65%、75%、70%、75%、80%。
但是，如果中国娱乐产业中没有阅文集团，又会是一番怎样的景象？
如果电视台没有《琅琊榜》《孤芳不自赏》《择天记》，大荧幕上没有《鬼吹灯》，动漫更新没有《全职高手》《狐妖小红娘》，中国娱乐文化将会充斥着手撕鬼子、欧美大片、日韩动漫。
中国网文得以与美国好莱坞、日本动漫、韩国演艺并称世界四大文化现象，占据中国网文市场半壁江山的阅文集团功不可没。阅文何以在中国娱乐产业史上如此浓墨重彩？
构建闭环生态体系
管理在平台上制作内容的整个生命周期。
7月3日，阅文集团披露的招股书中对其商业模式的阐述言简意赅。即从内容生产到内容运营，以及后续的衍生开发，阅文负责内容的全程管理。把内容的生命周期延长、把每一个IP的价值最大化挖掘。
招股书中还公开了一份委托Frost& Sullivan（以下简称“沙利文”）对中国网络文学产业的分析报告。报告显示，2016年中国网络文学总数达到1160万部，预计2020年达到2240万部，年复合增长率17.8%。2016年新增网络文学作品190万部，预计2020年达到320万部，复合增长率达到13.7%。文学题材也已经覆盖200多个题材，超过传统文学。
沙利文认为阅文集团在相关市场的领先地位主要在于拥有品牌价值、大部分独家付费内容及强大的版权管理能力，以及吸引精英作家群体及巨大黏性客户基础的能力。
而阅文认为自己的竞争力在于，处于中国网络文学生态体系中心的创新先锋、成熟而充满活力的作家编辑及读者社群、丰富的作家资源及庞大独家原著内容库、广泛的读者独触达及庞大的读者规模、强大的编辑能力、成熟高效的版权运营，及开创了中国网络文学行业的具开创力的管理团队。
作家、社群、内容、读者，以上这些核心要素，构成了阅文集团的生态体系。
生态体系中的三部分参与者作家、内容改编伙伴及读者，围绕阅文集团形成了一个闭环，三部分还能够透过阅文彼此间发生连接形成良性循环。比如阅文通过IP运作连接作家和内容改编伙伴、阅文提供社群帮助作家和读者建立互动交流、通过对IP的衍生开发将内容改编伙伴生产的娱乐作品提供给读者。
招股书显示，阅文集团上市募集的资金，30%将用于拓展在线阅读业务，30%用于支付潜在投资、收购及战略联盟，30%用于把网络文学作品改编为衍生娱乐产品，投资于改编电视剧及网络剧等，其余10%则是营运资金及一般企业用途，上市后阅文集团生态体系的价值无疑将因资金资源而数倍放大。
海量内容及作家资源
我们的文学内容库是业务的核心。
沙利文报告称，中国文学市场的规模在2013年为297亿元，2016年为403亿元，年复合增长率为10.7%。招股书指出，中国文学市场中网文规模增长最快，年复合增长率达到44.9%，2016年市场规模为46亿元，占中国文学市场总规模的11%。而2016年，阅文集团营收达25.56亿元，占据中国网文市场半壁江山。
截至2017年6月30日，阅文集团专有内容库包括920万部原创文学作品，涵盖200多种体裁，另有近41万部作品（包括源自第三方网络平台的作品，以及纸质作品的数字电子版）。2016年中搜索率最高的十大网络文学作品中，前9部都是来自于阅文内容库。
2016年阅文集团营收中17亿元来自自有平台和自营渠道。自有平台指QQ阅读、起点中文网等客户端和PC网站，自营渠道则是QQ浏览器、腾讯新闻等客户端。其中还有占比9.8%的第三方平台阅读，指阅文通过第三方平台（搜狗、京东、小米多看）出售的阅读收入。
阅文集团强大的内容聚合以及分销能力，与持续不断积聚作者助其变现之间构成良性循环。2016年，阅文集团向作家发放稿酬近10亿，其中，阅文平台上年分成稿酬100万元以上的作家超过100人。网络文学由于灵活性、具吸引力的经营模式和更大的商业潜力比纸质出版更吸引作者。2016年中国十大畅销书作家中，6名为网文作家。2016年十大网文作家平均收入为323万元，几乎是线下出版作家平均收入173万元的两倍。
截至2016年12月31日年度及截至2017年6月31日止6个月，阅文平台作家更新及创作近3360万新章节，共计新增计615亿字。2016年中国前50位最受欢迎的原创网络文学作家中,已有41位与阅文确立独家出版关系，截至2017年6月30日，累计签约作者达640万人。
版权运营及变现能力
版权对我们的竞争力及成功至关重要
阅文在招股书中这样描述。招股书还显示，2016年阅文集团总体营收25.56亿元中的67%来自于自有产品和自营渠道的在线阅读。阅文的每部文学作品前几个章节可免费阅读，阅读后续内容按1000字5分钱计费。用户也可以开通QQ阅读包月服务，安卓和iOS包月分别为10元、12元。读者包月后可以免费阅读内容库里的特定作品。
内容价值通过付费阅读实现第一步获利后，还可以通过内容分销、IP开发进一步放大，阅文生态体系内的作者及内容改编伙伴进一步受益。过去3年，阅文集团也在尝试更多变现方式。比如通过将内容授权给第三方平台获得分成，通过跟影视制作公司、游戏公司等合作改编作品，深度开发和运营IP，甚至还出版纸质图书。
值得一提的是2016年阅文集团推出“IP共营合伙人”制度，即以IP为核心，所有参与到这个IP的开发当中的合作者一起获利的计划。参与的人越多，速度就越快，形式越多样，获利的空间也就越大。文学、动画、漫画、剧集、电影、实景娱乐、衍生品，打通泛娱乐产业链成为可能。以《全职高手》动画为例，阅文集团就其周边衍生开发进行了多方面的尝试：携手麦当劳、去哪儿、福克斯、脉动等品牌，通过故事人物与品牌卖点的深度契合，实现了IP价值的最大化，促成品牌双方的互利共赢。
在今年7月举办的UP2017腾讯互动娱乐年度发布会上，腾讯互娱五大业务模块中的4个高调亮相——文学、动漫、影视、游戏，一个最重要的关键词是“连接”，以阅文掌控的核心IP为纽带，现场公布了《全职高手》《斗破苍穹》《狐妖小红娘》的一系列作品的开发计划，并邀请到南派三叔等原著作者加持，把控IP品质将开发价值最大化。
因而，阅文集团确定了IP改编动漫先行的战略。《择天记》两季总点击近5亿，开创全网VIP观看历史纪录；3D动画《斗破苍穹》首播24小时点击破亿，一举打破国内3D动画首播纪录，首季点击突破10亿；《全职高手》首播24小时点击破亿，总点击近10亿，豆瓣评分高达8.2。
经典IP+优质改编，在阅文“IP共营合伙人”制度的运作下，动漫改编为超级IP的泛娱乐开发奠定了坚实基础。作为提出者，阅文集团副总裁罗立认为这一制度不仅充分尊重作者在内容衍生作品产出中的话语权，更与其同享收益，提升个人品牌价值。此后，9月份，阅文重磅宣布旗下《全职高手》特别篇、第二季，《斗破苍穹》特别篇、第二季，《择天记》第三季等续作；《武动乾坤》《星辰变》《崩坏星河》等新番的改编计划。
产业链整合能力
通过兼并收购获得提升内容来源、分销及变现、技术能力的业务或平台。
这也是招股书中的一句原文。整合，是腾讯的强项，也是放大资源价值的最佳途径。2014年阅文斥资50亿元收购盛大文学，并与腾讯文学合并构成了今天阅文集团的主体，开启了阅文在整合道路上的一系列闪转腾挪。
如果说整合了囊括起点中文网、红袖添香网、榕树下等十几个文学平台，占据原创网文市场72%规模的盛大文学，奠定了阅文集团在国内网文市场的霸主地位。那么，今年5月推出全球首家海外网文正版门户“起点国际”，随后8月宣布与知名中国网文英文翻译网站Gravity Tales，则是阅文更加有预判性地借着“网文出海”热抢占全球市场。
阅文与Gravity Tales就生产精品内容、培养本土原创作家作品以及打通双方内容渠道等方面进行一系列的深度合作，打开了一条输出中国优质文学内容的管道。据悉，Gravity Tales已上线作品30余部阅文IP，包括《全职高手》《择天记》等头部热门作品，最高单日点击量超250万、访问用户超15万。起点国际也已上线超百部作品，累计访问用户数近200万。
今年6月，阅文集团联合联合腾讯影业、腾讯游戏、万达影视共同成立IP（知识产权）合资公司共同开发打造IP，此举也被业内称为超级IP航母即将起航。
10月23日，就在阅文集团IPO前，腾讯投资了加拿大在线故事阅读与写作分享平台Wattpad，此举被视为腾讯进一步强化对在线阅读市场布局，这无疑也帮助了阅文集团进一步扩大版图。
正如广发证券分析师旷实指出的，阅文集团目前占据国内90%的IP改编市场份额，《择天记》IP首次实现小说+动画+电视剧+手游的联动，还通过页游《武炼巅峰》布局IP 改编游戏产业链条。聚集资源、合纵连横也显示出了阅文的更多野心，招股书提到，阅文集团募集资金的30%将用于支付潜在投资、收购及战略联盟，也从侧面印证了这一趋势。
其实，早在今年4月，财新在报道中称程武指出腾讯影业不孤立做影业，将与美泰国际、GBG利丰集团、微影时代、京东共建生态，促进明星IP增值。再早些时候，3月腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾提到过“IP制高点”理论则更具意味，他称腾讯公司诸多业务线对于IP的重视程度是为了抢占“IP制高点”，“当内容没有发展起来，大家都以流量为主，而未来，内容IP扮演的角色越来越重要。IP是制高点，其他都是跟随这个知识产权。”
手握海量IP，占据中国娱乐产业制高点，阅文集团不可或缺。
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